抖音“蘇超”數(shù)據(jù)報告：賽事全面帶動江蘇城市消費，團購銷售額同比漲68%

10月31日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025“蘇超”數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，5月10日至10月20日，抖音“蘇超”相關(guān)內(nèi)容累計播放370億次，獲贊超4.3億次，分享超1.1億次，評論超7133萬次。賽事期間，江蘇全省抖音團購訂單量同比增長24%，銷售額同比增長68%，用戶消費力比去年顯著增強。賽事熱梗出圈不斷，全面帶動江蘇各城市美食、文旅、休閑娛樂消費，各地?zé)熁鹦〉�、商圈生意增長，夜經(jīng)濟旺盛。

報告顯示，“蘇超”出圈熱梗和關(guān)鍵詞有“非遺傳承”“十三太保”“比賽第一”“散裝江蘇”“文化融合”“中華恐龍園”“太湖三傻”“常州十三妹”等。從抖音團購下單量維度看，賽事期間，江蘇十三地市均迎來消費上揚，南京、蘇州、無錫、徐州、常州是消費力TOP5城市。南京賽場止步三強線下消費力第一，常州場內(nèi)僅勝一次但消費力可觀。

賽事最先帶動江蘇特色美食消費。報告顯示，賽事期間江蘇餐飲團購銷售額同比增長55%。其中，蘿卜干炒飯訂單抖音團購訂單量環(huán)比增長41倍，揚州炒飯、南京鹽水鴨、盱眙龍蝦、徐州燒烤等的抖音團購訂單量均有爆發(fā)式增長。一批煙火小店跟著“蘇超”出圈，迎來生意高峰。例如，6月21至22日比賽的周末，常州的東哈·東北街邊燒烤因成為“蘇超”贊助商爆火。數(shù)據(jù)顯示，周末兩天這家小店的抖音搜索量同比增長3074倍，環(huán)比增長732倍。

比賽進一步帶動了夜間消費，商圈成為熱門觀賽場所。報告顯示，賽事期間江蘇抖音團購夜間訂單量同比增長25%，銷售額同比增長66%。從夜間訂單量維度看，宿遷九鼎夜市、徐州本朝·嘯起夜市城、揚州大學(xué)城夜市、常州破小鬧江湖夜市、南京星輝夜市最受歡迎。同時，江蘇商圈訂單量同比增長93%，銷售額同比增長141%。南京新街口、蘇州山塘街、南京夫子廟、蘇州元和、蘇州姑蘇平江路入圍5大熱門商圈。

賽事經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)，跟著“蘇超”去旅行成潮流，激發(fā)江蘇酒旅消費。賽事期間，江蘇酒旅團購訂單量環(huán)比增長32%。其中，酒店住宿團購訂單量環(huán)比增長51%，銷售額環(huán)比增長62%�；窗参饔螛穲@、徐州歐樂堡海洋極地世界、海合安蘇州陽澄半島樂園、常州中華恐龍園、南京牛首山文化旅游區(qū)、徐州樂園度假區(qū)、徐州方特水上樂園、宿遷森迪野生動物世界、南通森林野生動物園、南京海底世界入圍“蘇超”10大熱門景區(qū)。

同時，賽事帶火休閑娛樂經(jīng)濟，酒吧、按摩消費旺盛。報告顯示，賽事帶動運動休閑類服飾團購消費，相關(guān)訂單量同比增長103%；銷售額同比暴漲310%。賽事期間，江蘇休閑娛樂相關(guān)團購訂單量同比增長40%；銷售額同比增長117%。游戲廳、足療按摩、臺球廳、零食/速食和美發(fā)成為五大熱門休閑娛樂方式。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人介紹，賽事期間，平臺發(fā)起“跟著蘇超游江蘇”活動，聯(lián)合各地官方、商家、明星達人打造多城看球打卡吃喝玩樂新體驗，激發(fā)線下生意，豐富用戶觀賽生活。7月16日至9月14日，活動帶動江蘇消費超135億元，同比去年增長49%。活動打造徐州、淮安、泰州、鹽城、南通、南京等多個“蘇超”第二觀賽現(xiàn)場，線上線下全面激發(fā)賽事經(jīng)濟。

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