2025年6月25日晚間，國(guó)旅文化投資集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)旅聯(lián)合”，證券代碼：600358）發(fā)布《ST聯(lián)合:國(guó)旅文化投資集團(tuán)股份有限公司關(guān)于發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)的進(jìn)展公告》，公告顯示，國(guó)旅聯(lián)合擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)江西潤(rùn)田實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“潤(rùn)田實(shí)業(yè)”）100%股權(quán)并募集配套資金。本次交易完成后，潤(rùn)田實(shí)業(yè)將成為公司的全資子公司。本次公告披露并購(gòu)潤(rùn)田實(shí)業(yè)股權(quán)程序的最新進(jìn)展，目前，該并購(gòu)事項(xiàng)各項(xiàng)工作正嚴(yán)格依照相關(guān)法律法規(guī)及既定流程有條不紊地推進(jìn)中。
本次并購(gòu)重組，將使得國(guó)旅聯(lián)合的文旅及數(shù)字營(yíng)銷資源與潤(rùn)田實(shí)業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及廣泛渠道形成深度耦合，而“潤(rùn)田”品牌作為江西包裝飲用水領(lǐng)域的“本土驕子”，憑借其扎實(shí)的市場(chǎng)力、產(chǎn)品力、品牌力筑牢行業(yè)口碑根基，成為串聯(lián)起文旅消費(fèi)場(chǎng)景與大健康產(chǎn)業(yè)的源頭“活水”，潤(rùn)澤出文旅消費(fèi)新生態(tài)。
市場(chǎng)力：三十載深耕厚植品牌認(rèn)同，鑄就區(qū)域標(biāo)桿
“潤(rùn)田”品牌從1994年創(chuàng)立至今,一直以消費(fèi)者健康飲水為己任、專注健康飲用水為使命。經(jīng)過(guò)三十年發(fā)展,成長(zhǎng)為全國(guó)性知名品牌,并多次獲得“江西省著名商標(biāo)”、“江西十大消費(fèi)品牌”、“江西年度領(lǐng)軍企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。一句“滴滴潤(rùn)心田”,成為了江西人民的獨(dú)特記憶。在江西市場(chǎng)，2024 年市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，領(lǐng)跑江西成為水界翹楚；全國(guó)范圍內(nèi)，其品牌影響力亦穩(wěn)步提升，2024年被中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)飲料行業(yè)包裝飲用水十強(qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)飲料行業(yè)天然礦泉水十強(qiáng)企業(yè)”，是少數(shù)兼具區(qū)域強(qiáng)勢(shì)地位與全國(guó)行業(yè)認(rèn)可度的飲用水企業(yè)。
在市場(chǎng)拓展方面，潤(rùn)田實(shí)業(yè)堅(jiān)持區(qū)域深耕與全國(guó)布局相結(jié)合的戰(zhàn)略路徑，既立足江西本土，又放眼全國(guó)市場(chǎng)，構(gòu)建起層次分明、協(xié)同發(fā)展的市場(chǎng)格局。在江西本土市場(chǎng)，潤(rùn)田實(shí)業(yè)憑借多年積累的深厚市場(chǎng)根基，實(shí)現(xiàn)了從城市到下沉市場(chǎng)的全域覆蓋，充分滿足了本土消費(fèi)者的飲水需求。在全國(guó)市場(chǎng)布局上，潤(rùn)田實(shí)業(yè)積極拓展省外市場(chǎng)，逐步覆蓋全國(guó)多個(gè)區(qū)域的立體化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)與長(zhǎng)三角、珠三角等地的經(jīng)銷商合作，試點(diǎn)推廣高端礦泉水產(chǎn)品，推動(dòng)品牌向全國(guó)化、高端化邁進(jìn)。形成了 "立足江西、輻射全國(guó)" 的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，為企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品力：多元矩陣構(gòu)建健康飲水生態(tài)，電解質(zhì)水煥新升級(jí)
潤(rùn)田實(shí)業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的水源是生產(chǎn)高品質(zhì)飲用水的基礎(chǔ)，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的生命線。為此，公司始終秉持綠色發(fā)展理念，在全國(guó)范圍內(nèi)積極尋找優(yōu)質(zhì)水源地，并建立了嚴(yán)格的水源保護(hù)機(jī)制，為消費(fèi)者提供安全、健康、優(yōu)質(zhì)的飲用水。目前，潤(rùn)田實(shí)業(yè)擁有多個(gè)優(yōu)質(zhì)礦泉水源，包括明月山天然含硒礦泉水源地、吉安東固高偏硅酸天然礦泉水源地以及永豐天然含氣礦泉水源地。這些水源地均位于生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、無(wú)污染的地區(qū)，水源水質(zhì)優(yōu)良，富含多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，為潤(rùn)田實(shí)業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)的飲用水提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
潤(rùn)田實(shí)業(yè)以 “潤(rùn)田翠” 天然富硒礦泉水為核心，構(gòu)建 “雙引擎 + 多元化” 產(chǎn)品體系，全面滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景的健康飲水需求。公司以核心單品樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿，“潤(rùn)田翠” 天然富硒礦泉水作為主打產(chǎn)品，水源取自江西宜春明月山等優(yōu)質(zhì)礦泉水源地，富含硒、偏硅酸等天然礦物質(zhì)，為消費(fèi)者提供天然健康的飲水選擇，多年來(lái)在礦泉水市場(chǎng)保持良好地位。憑借突出的產(chǎn)品品質(zhì)，“潤(rùn)田翠”成為了中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)官方水，并連續(xù)數(shù)年代表江西品牌參加國(guó)家舉辦的“中國(guó)品牌日”活動(dòng)。
與此同時(shí)，面向當(dāng)前健康化、細(xì)分化的消費(fèi)趨勢(shì)，公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，近年來(lái)相繼推出潤(rùn)田檸檬汁蜂蜜水、潤(rùn)田無(wú)汽蘇打水飲料等新品，搶占細(xì)分賽道需求。針對(duì)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水場(chǎng)景，近期推出的潤(rùn)田電解質(zhì)水成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。電解質(zhì)水的電解質(zhì)含量 > 200mg/L，特別添加 “水溶性” 營(yíng)養(yǎng)配方，含 VC、鋅、鉀、鈉和葡萄糖酸鋅等成分，營(yíng)養(yǎng)成分易溶解、吸收快，且 0 糖 0 脂 0 卡 0 防腐劑，能夠快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)中流失的電解質(zhì)，維持體液平衡。在 2025 南昌萬(wàn)人夜跑活動(dòng)中，潤(rùn)田電解質(zhì)水作為賽事指定能量補(bǔ)給品，在終點(diǎn)完賽區(qū)為每位選手提供補(bǔ)給，其清新口感與科學(xué)配比獲現(xiàn)場(chǎng)一眾跑者高度評(píng)價(jià)，成為運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域新寵。
品牌力：創(chuàng)新跨界升維品牌價(jià)值 實(shí)際行動(dòng)擦亮品牌責(zé)任底色
在商業(yè)生態(tài)加速迭代的當(dāng)下，品牌價(jià)值的重塑已從單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升維為文化基因與時(shí)代精神的深度共鳴。潤(rùn)田實(shí)業(yè)以 “創(chuàng)新跨界” 與 “責(zé)任踐行” 雙輪驅(qū)動(dòng)，將品牌建設(shè)融入社會(huì)價(jià)值坐標(biāo)系，構(gòu)建起兼具市場(chǎng)影響力與社會(huì)認(rèn)可度的品牌生態(tài)。
作為國(guó)旅聯(lián)合文旅 + 消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的戰(zhàn)略支點(diǎn)，潤(rùn)田實(shí)業(yè)打破快消品牌的傳統(tǒng)邊界，以 “健康消費(fèi) + 文體 IP” 的跨界模式實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升：2025 年6月舉辦的“南昌萬(wàn)人夜跑”活動(dòng)中，“潤(rùn)田翠”作為獨(dú)家冠名用水提供超 8 萬(wàn)瓶飲品，在朝陽(yáng)天虹等核心商圈設(shè)置互動(dòng)展區(qū)，將運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與城市文旅地標(biāo)綁定，以高頻互動(dòng)點(diǎn)燃全民健身熱情，助力南昌“夜經(jīng)濟(jì)”與全民健身 IP 協(xié)同塑造；2025 年 5 月 7 日，“潤(rùn)田翠”亮相南昌國(guó)際時(shí)尚周 “Bazaar Shine 鎏光之夜”，以官方指定用水身份融入滕王閣古建筑美學(xué)與時(shí)尚藝術(shù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)快消品牌在高端文化場(chǎng)景中的價(jià)值升華。
“2025南昌萬(wàn)人夜跑”活動(dòng)
在社會(huì)責(zé)任維度，潤(rùn)田實(shí)業(yè)將公益實(shí)踐作為品牌建設(shè)的核心內(nèi)涵，以持續(xù) 11 年的 “高考愛(ài)心送水” 行動(dòng)詮釋民族品牌擔(dān)當(dāng) —— 自 2014 年起，累計(jì)向江西 11 個(gè)地市及全國(guó) 200 余個(gè)考點(diǎn)輸送超 85 萬(wàn)瓶潤(rùn)田翠天然礦泉水，在 42 個(gè)中考考點(diǎn)外設(shè)立 “愛(ài)心補(bǔ)給站”，以 “一瓶水守護(hù)一場(chǎng)考試” 的長(zhǎng)期堅(jiān)守，將品牌溫度嵌入教育公益事業(yè)。從文體 IP 跨界到社會(huì)公益踐行，潤(rùn)田實(shí)業(yè)通過(guò) “價(jià)值升維 - 責(zé)任落地” 的品牌建設(shè)閉環(huán)，既為行業(yè)提供了品牌升級(jí)的實(shí)踐范式，更在與國(guó)旅聯(lián)合的戰(zhàn)略并購(gòu)進(jìn)程中，彰顯出以品牌價(jià)值賦能文旅消費(fèi)生態(tài)融合的時(shí)代意義。
全國(guó)各高考考點(diǎn)“潤(rùn)田翠愛(ài)心補(bǔ)給站”
攜手國(guó)旅聯(lián)合，開(kāi)啟文旅消費(fèi)融合業(yè)態(tài)新藍(lán)圖
而本次與國(guó)旅聯(lián)合的戰(zhàn)略并購(gòu)，則是潤(rùn)田實(shí)業(yè)發(fā)展歷程中的又一重要里程碑。根據(jù)公告披露，國(guó)旅聯(lián)合擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)田實(shí)業(yè) 100% 股權(quán)，交易完成后，潤(rùn)田實(shí)業(yè)將成為國(guó)旅聯(lián)合全資子公司。
雙方將在大健康消費(fèi)領(lǐng)域展開(kāi)深度協(xié)同，國(guó)旅聯(lián)合作為文旅產(chǎn)業(yè)上市公司，未來(lái)可與潤(rùn)田實(shí)業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源、廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn) “文旅場(chǎng)景 + 健康消費(fèi)” 的深度融合。同時(shí)，潤(rùn)田實(shí)業(yè)可借助國(guó)旅聯(lián)合的資本與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加速全國(guó)化擴(kuò)張步伐，在拓展市場(chǎng)份額、提升品牌影響力的同時(shí)，顯著增強(qiáng)綜合實(shí)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為股東及投資者創(chuàng)造更大價(jià)值。
從區(qū)域龍頭到全國(guó)布局，從產(chǎn)品創(chuàng)新到公益擔(dān)當(dāng)，潤(rùn)田實(shí)業(yè)始終以 “高品質(zhì)、強(qiáng)責(zé)任、可持續(xù)”為發(fā)展理念。隨著與國(guó)旅聯(lián)合并購(gòu)事項(xiàng)的推進(jìn)，這家扎根江西近三十年的企業(yè)，正以更廣闊的視野邁向 “大健康 + 綠色消費(fèi)” 新賽道，未來(lái)，潤(rùn)田實(shí)業(yè)將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“潤(rùn)澤”高質(zhì)量發(fā)展沃土，以實(shí)際行動(dòng)詮釋民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，與國(guó)旅聯(lián)合攜手共進(jìn)，在推動(dòng)文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)層面深度協(xié)同發(fā)展，共繪高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
