2024年，全球游戲市場持續(xù)擴(kuò)張，東南亞等新興市場大量新用戶的涌入與北美、歐洲等成熟市場玩家的強(qiáng)勁付費(fèi)意愿，共同為游戲市場規(guī)模的增長提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。然而，隨著出海競爭的日益加劇，單一傳統(tǒng)增長模式已無法滿足游戲廠商訴求。目前，全球活躍游戲玩家數(shù)量已達(dá)33.2 億，爭奪玩家注意力的競爭十分激烈，探索海外用戶增長新途徑成為關(guān)鍵。
2025年，游戲不再只是聚焦于吸引玩家，而是要與玩家們建立有意義的聯(lián)系，在此背景下，游戲達(dá)人營銷的作用愈發(fā)明顯。游戲達(dá)人營銷意味著充滿激情的游戲影響者不僅僅是玩游戲，他們還領(lǐng)導(dǎo)、評論并與社區(qū)一起宣傳、維護(hù)和慶祝游戲，進(jìn)而幫助游戲與玩家們建立聯(lián)系。鈦動科技作為全球領(lǐng)先的企業(yè)增長數(shù)字化服務(wù)商，憑借豐富的媒體資源和全球達(dá)人資源以及專業(yè)的運(yùn)營策略，能夠幫助企業(yè)在海外進(jìn)行游戲達(dá)人營銷，助力游戲品牌在全球范圍內(nèi)建立強(qiáng)大的影響力。
一、全球游戲達(dá)人營銷發(fā)展現(xiàn)狀
1、全球移動游戲市場規(guī)模持續(xù)增長
2025年4月，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》，該報告指出，2024年全球移動游戲市場規(guī)模達(dá)6355.7億元，同比增長4.8%。其中，中國移動游戲市場規(guī)模增速已經(jīng)連續(xù)兩年高于海外移動游戲市場，占據(jù)全球移動游戲市場37.5%的份額。
此外，美國、日本、韓國、德國、英國等地的游戲市場發(fā)展各有特色，但市場成熟度較高，相較之下，俄羅斯、印度等地區(qū)的游戲市場機(jī)會更大。例如，2024年美國移動游戲市場規(guī)模超過1500億元，增長率維持在9%左右。日本市場則是新游活力較高，2024年日本移動游戲市場規(guī)模達(dá)到717.8億元，在日本流水TOP200的移動游戲中，新游占比達(dá)到11.5%，平均運(yùn)營年限為5.5年，顯示出相對活躍的新品供給能力，表現(xiàn)優(yōu)于全球多數(shù)市場。韓國移動游戲市場在2024年規(guī)模達(dá)到292.4億元，同時韓國市場游戲平均生命周期不足4年，顯著低于海外市場整體水平，2024年新品占比高達(dá)21%，凸顯出韓國市場獨(dú)特的快速迭代特征，讓新品具備較高的市場機(jī)會和突圍可能性，為開發(fā)者提供了持續(xù)的發(fā)展空間。
2、游戲達(dá)人營銷優(yōu)勢
隨著游戲受眾的增長，通過達(dá)人與玩家建立聯(lián)系的營銷潛力也在不斷擴(kuò)大。預(yù)計到 2025 年，游戲達(dá)人營銷行業(yè)規(guī)模將達(dá)到46億美元，利用游戲達(dá)人營銷的力量是進(jìn)入這個龐大市場的戰(zhàn)略方式，并且游戲達(dá)人營銷具備相當(dāng)大的優(yōu)勢。
例如，全球游戲市場不斷增長，越來越多的游戲廠商在市場中投入各式各樣的游戲，想要從多如牛毛的新游戲中脫穎而出無異于大海撈針。而游戲達(dá)人營銷在玩家發(fā)現(xiàn)新游戲并且嘗試去玩新游戲的過程中發(fā)揮著十分重要的作用。再者，游戲達(dá)人營銷的核心在于信任，經(jīng)過多年與受眾建立牢固的關(guān)系，游戲達(dá)人贏得了玩家們的尊重，他們的觀點(diǎn)和看法舉足輕重，當(dāng)游戲達(dá)人推薦一款游戲時，粉絲們會關(guān)注甚至去嘗試，進(jìn)而提高游戲的推廣和知名度以及玩家的興趣和參與度。此外，游戲達(dá)人也能夠引導(dǎo)玩家的購買決策，游戲達(dá)人營銷加深了玩家和達(dá)人以及游戲之間的聯(lián)系，玩家花在游戲上的時間越多，他們進(jìn)行游戲相關(guān)購買的可能性就越大。
二、鈦動助力游戲品牌進(jìn)行海外游戲達(dá)人營銷
鈦動科技作為全球領(lǐng)先的營銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對象不僅有以庫洛、米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動能夠?yàn)閲鴥?nèi)游戲品牌出海以及海外游戲達(dá)人營銷提供全鏈路的出海營銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。
以庫洛為例，2024年5月，庫洛游戲重磅上線開放世界RPG（Role-Playing Game，角色扮演游戲）《鳴潮》，面向全球同步發(fā)行，首發(fā)當(dāng)天海外全平臺流水破億，次月登頂全球收入增長榜。憑借庫洛游戲在戰(zhàn)斗系統(tǒng)、養(yǎng)成系統(tǒng)等方面的迭代升級，《鳴潮》收獲了一批忠實(shí)玩家，成為又一個在全球打響品牌效應(yīng)的中國游戲企業(yè)代表。本次發(fā)行《鳴潮》，庫洛首次采取了全球同步發(fā)行方式，而全球化運(yùn)營的一大困境在于地區(qū)多元化，即不同市場玩家的差異性特征顯著。鈦動科技緊抓游戲亮點(diǎn)，為客戶提供游戲出海專業(yè)解決方案，護(hù)航《鳴潮》逐鹿全球。
鈦動科技通過全球媒體SaaS管理工具為庫洛游戲提供長期穩(wěn)定的開戶合作，在接入整合服務(wù)后，以高質(zhì)量真人素材配合專業(yè)代投，在TikTok上消耗占比和回收均顯著出色。同時，鈦動科技根據(jù)不同地區(qū)合作達(dá)人特點(diǎn)、本土文化特色，定制打造優(yōu)質(zhì)素材，合作達(dá)人視頻曝光超800萬，成功發(fā)掘并轉(zhuǎn)化潛在玩家，推動《鳴潮》在海外有效破圈。
配合《鳴潮》上線OB（Open beta，游戲上線公測期）期間，鈦動科技的游戲達(dá)人營銷團(tuán)隊(duì)圍繞游戲賣點(diǎn)和本土文化特色，精準(zhǔn)挖掘游戲類和泛娛樂類達(dá)人資源，并結(jié)合達(dá)人特點(diǎn)共創(chuàng)定制化的內(nèi)容素材，形成破圈效應(yīng)，擴(kuò)大用戶群體，發(fā)掘潛在玩家�；陂L期深耕游戲出海而沉淀下的經(jīng)驗(yàn)，鈦動科技根據(jù)以下方向展開與達(dá)人的合作，進(jìn)行游戲達(dá)人營銷，并落地創(chuàng)意內(nèi)容：
游戲類：合作達(dá)人主要為雜游類游戲達(dá)人，圍繞《鳴潮》免費(fèi)、開放世界、戰(zhàn)斗、聲骸和多平臺等賣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意小劇場和口播介紹。
泛娛樂類：合作達(dá)人以畫畫、動畫和小劇場達(dá)人為主，圍繞《鳴潮》角色、聲骸、戰(zhàn)斗和世界觀等賣點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容精致。用不同形式的內(nèi)容介紹游戲賣點(diǎn)，包括短片動畫，角色繪制和劇情演繹等，整體風(fēng)格輕松有趣。
鈦動科技深耕達(dá)人內(nèi)容玩法，并擁有超過200萬海外達(dá)人、垂直媒體、APP 等有效媒體資源，擅長幫助客戶定制多樣化達(dá)人內(nèi)容策略，并提供執(zhí)行服務(wù)。作為在游戲出海領(lǐng)域具有豐富資源及經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，鈦動科技通過覆蓋全球的媒體資源網(wǎng)絡(luò)及全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)，護(hù)航包含庫洛游戲在內(nèi)的多家行業(yè)領(lǐng)先游戲廠商出海，取得亮眼成績，持續(xù)放大中國游戲在全球的影響力。
憑借對游戲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累和賣點(diǎn)理解，以及專業(yè)全面的服務(wù)，鈦動科技助力《鳴潮》實(shí)現(xiàn)的整體曝光量達(dá)到客戶預(yù)期，CPM值（Cost Per Mille，每千人成本）顯著降低，得到客戶高度認(rèn)可。在游戲達(dá)人營銷之外，鈦動科技團(tuán)隊(duì)針對《鳴潮》的服務(wù)項(xiàng)還延伸至多國多地區(qū)的社群運(yùn)營，帶來持續(xù)的穩(wěn)定曝光和粉絲增長。
三、結(jié)語
游戲達(dá)人營銷已成為品牌連接全球玩家的關(guān)鍵橋梁。面對多元化的市場環(huán)境和激烈的競爭，品牌需要借助專業(yè)的營銷伙伴實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化。鈦動科技憑借其全球化的資源網(wǎng)絡(luò)、前沿的技術(shù)支持和本地化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為游戲品牌提供從策略到執(zhí)行的全鏈路解決方案，助力品牌在全球市場樹立獨(dú)特的形象。未來，隨著虛擬偶像和AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，游戲達(dá)人營銷將迎來更多創(chuàng)新機(jī)遇。期待更多品牌與鈦動科技攜手，共同探索游戲達(dá)人營銷的無限可能。
